对于一家公司的前途来说，用户拉新运营是市场拓展的立本之道。以21世纪互联网企业进行举例，运营通常是市场部的重要工作内容，而对用户进行被动和主动的拉新，则是企业维持自身利益成本的持续话题。

麦乐积分身为积分兑换商城平台服务商，专注于打造积分平台建设，提供了多种丰富的积分活动工具进行运营，常年来在积分运营的基础之上，乃是积累起了各种丰厚的经验。以下，从麦乐积分的平台历史轨迹来讲起，来分享一些用户拉新的思路。

用户拉新运营包括了主动和被动的方式

在大多数运营人员的眼里，拉新往往是主动进行的，而很少会去重视被动拉新这一点。意思就是说，再不需要自身大力推广的情况下，也能够获得用户的关注。

主动拉新

运营的内容职责是主动拉新，为公司创造更多的收入利润。对于一个积分兑换商城平台来说，常规的方法有前端优化、商品资源处理、活动上架等，这些都是基本要做的工作，为了每天保持稳定的用户数据而准备。

这些常规的方法，唯有一个影响效果的因素，到底看谁能够更专业，比如是在界面设计、功能体系、文案撰写等方面，它们的质量是否优质，都会给会员积分系统营销平台带来重大的效果影响。

当然，也有一些非常规的拉新方法，比如是通过公众号涨粉、社群裂变分享等，这些玩法虽然是比较流行的，但是效果也十分明显。

对于会员积分系统营销来说，最重要的是积分运营，以及对用户的积分获取和消耗进行管理。

被动拉新

通过被动拉新获取的用户是最高的，只需要宣传自己的品牌信息，就能够吸引用户来主动进行报名，而不必要去花费更多辛苦的功夫去与用户对话交流。比如是投放广告、群发短信、发送邮件等，这些都是被动用户拉新运营的常用方式。

被动拉新是一种发展趋势。

与主动拉新进行相比较，似乎并没有太大的区别，但是通过被动拉新的方法，却是可以减少更多的运营时间和精力，而且能避免资源的浪费，实现高效率、有针对性的拉新运营。

积分活动工具能够为平台创造更多的价值，是积分平台不可或缺的重要积分运营工具之一。