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优酷腾讯视频App积分消耗策略全解
发布时间: 2024-01-10
  • 积分运营
  • 用户活跃
积分运营是非常经典的用户运营方法之一。 跟着互联网年代的变化,品牌/产品凭着自己对积分运营的理解与差异化使用,让积分运营发挥了不同的商业效果。 而我们作为互联网从业者,亦可从行业使用案例分析中,学习互联网优秀的产品是怎么落地积分运营策略,使用积分这个工具实现商业目标。

积分消费战略

(1)优酷视频积分耗费战略

优酷积分可用于积分商城对接中的抽奖,或许兑换第三方权益优惠券。抽奖每次需求10U豆,而兑换权益产品价格根本会集于20U豆。

为攥写此篇文章,我用积分参加了5次抽奖,其间4次取得第三方(印鸽)优惠券;而用U豆参加了多项兑换。

依据使用说明前往第三方渠道,在优酷积分商城中取得的“免费领”的产品,到了第三方渠道根本上都需求再付运费购买。大额优惠券权益比方“三只松鼠299-210优惠券”,专区产品价格相对较高,实际购买价格相对平常会有一些优惠但不至于有面值上所感知的巨额优惠。

(2)腾讯视频积分耗费战略

腾讯视频积分会员积分系统商城首要用于积分抽奖、积分公益、积分兑换第三方权益优惠券。

积分抽奖:

每次耗费10积分,抽奖奖品为电子产品、腾讯视频VIP优惠券、积分、第三方产品优惠券,所对应的概率不知道。

积分公益:

是指将积分捐献给腾讯视频渠道,依据积分捐献量腾讯官方出头做对应的公益。

燃豆科技一向以为积分公益是十分棒的积分玩法(每捐赠500积分,腾讯视频和安利公益基金会将一起捐出20元),因而关于用户而言多数积分对应的物质价值很低,兑换不了优质什物产品,反而让积分价值感低。而积分公益将积分从物质价值提高至精神价值,用户在捐献积分做公益时能够到达更高的“自我实现”的需求,连带着积分价值也有所提高。而关于很多大企业而言,自身企业发展到必定程度都会思考社会公益贡献,那么积分公益既取悦了用户,也到达自己的公益方针,提高品牌口碑,可谓一举多得。

积分兑换权益产品。

腾讯视频的积分兑换产品能够分红4种:

是知名品牌/渠道的无门槛红包,比方美团外卖10元红包,京东E卡无门槛红包等,这部分权益红包用户的认可度高,价值高,因而限时限量发放。所对应的积分兑换门槛在1000积分以上,根本上需求购买4-7个月的腾讯视频VIP的会员用户才能够够到兑换门槛,积分兑换率约为200积分=1元;

为微信红包封面,也便是虚拟产品。值得注意的是,兑换一种红包封面也需求花费200积分。也便是需求购买1个月以上的腾讯视频VIP会员才能够取得的积分值。

腾讯视频内部产品代金券,如腾讯视频VIP抵扣券,小说频道书券,这类优惠券的兑换能够带来更多的销售,因而属于让利换复购/增购。此部分权益兑换门槛依据受欢迎程度调整,如腾讯视频中相对冷门的小说、漫画版块优惠券兑换门槛为100积分,而热门的月度视频VIP为875积分+18元;

最终一种也是类似于优酷视频可兑换的第三方渠道优惠券,兑换后前往第三方渠道,能够相对贱价购买产品。此部分积分兑换价格相对会集在100-200积分区间。

4. 两大视频产品的积分运营战略对比

优酷视频的积分仅能兑换第三方广告券,而腾讯视频除了第三方广告券之外,还有知名品牌/渠道的无门槛红包,以及积分公益。

从兑换产品的价值感咱们能够看出腾讯视频可兑换内容更多,价值感更强。

但优酷视频用户只需点击下页面即可获取积分,一天做完任务可获取185积分;

而腾讯视频的积分则只能通过消费获取,每消费1元才能够取得10积分,腾讯视频积分获取难度远大于优酷视频。

且优酷视频的积分耗费门槛根本为10-20积分(U豆),用户1天完成任务能够参加近10次兑换;而腾讯视频积分耗费门槛根本为100积分以上,也便是惯例的VIP用户每月仅能获取250积分的话,只能参加2次兑换。

从虚拟货币流通性视点,优酷视频的积分系统全体门槛较低,流通性较大